Shampoo solido? Imballaggi riciclati? Garnier accelera la sua rivoluzione sostenibile con l'impegno 'Green Beauty'

Vedi questo post su Instagram

🌿 Green Beauty 🌿 è la connessione che ci unisce per costruire un futuro più verde 🌱. Dalle fonti di approvvigionamento responsabile da cui traiamo i nostri ingredienti fino alla fine della vita del prodotto, il nostro viaggio verso una maggiore sostenibilità ha sempre avuto un obiettivo 🎯: rendere la bellezza sostenibile accessibile a tutti 🌍. Per saperne di più sui nostri impegni #GreenBeauty per il 2025, fai clic sul nostro link bio 💚

Una pubblicazione condivisa di Garnier Spain (@garnier_es) su

La scommessa richiederà anche molto impegno da parte dei consumatori. Garnier è orgoglioso di essere un marchio di "bellezza democratizzante". Pertanto, la sfida più importante è forse quella di raggiungere tutti gli obiettivi di sostenibilità che si sono prefissati e, allo stesso tempo, continuare ad essere leader sugli scaffali dei nostri bagni in tutto il mondo. Soprattutto quando non parliamo solo del prezzo dei prodotti. Faresti a meno del tuo shampoo liquido per lavare i capelli con un sapone solido? Acquistereste un tubetto cosmetico in cui parte della plastica è stata sostituita dal cartone? Quanto apprezziamo le etichette ecologiche sui prodotti?

Per saperne di più sulle ultime tendenze green della cosmetica, abbiamo parlato con André Albarrán, gerente general da Garnier in Spagna.

InStyle: il tuo rapporto sui progressi della sostenibilità 2019 è davvero entusiasmante da leggere, soprattutto perché la portata rivoluzionaria della sfida e la serietà con cui Garnier la sta affrontando è impressionante. Anche perché fa del 2020 un anno non così male, dal punto di vista degli obiettivi green raggiunti dalla tua azienda. Vorremmo partire da una prima domanda che sta alla base di tutto. Uno dei suoi obiettivi principali è l'eliminazione della plastica vergine in tutti i suoi prodotti entro il 2025. Ma cos'è la plastica vergine e perché vuoi farne a meno?

André Albarrán: Grazie mille, siamo molto entusiasti e motivati ​​per questa iniziativa che vediamo come una caratteristica intrinseca del marchio a lungo termine, sebbene siamo anche consapevoli delle sfide e della grande strada da percorrere.

La plastica vergine è quella creata da zero, nota come plastica di primo utilizzo. Con Green Beauty abbiamo proposto di terminarlo nei nostri prodotti a causa dell'impatto ambientale della sua produzione e del suo consumo. Creando imballaggi e bottiglie più leggeri e riducendo l'uso di plastica superficiale, siamo riusciti a ridurre 3.670 tonnellate di plastica vergine nel 2019. Il nostro obiettivo entro il 2025 è che il 100% della plastica nel nostro imballaggio venga riciclato e sviluppato confezione alternative che possono essere riutilizzate e riciclate. L'idea di fondo è che i nostri imballaggi si evolvano verso altri formati più rispettosi dell'ambiente, siano essi riciclabili, riutilizzabili o compostabili per attutire l'impatto della plastica sulla biodiversità.

È. È essenziale comunicare adeguatamente tutto l'immenso lavoro che Garnier ha messo in atto per portare avanti la propria rivoluzione verde. E allo stesso tempo immaginiamo che si debba trovare un equilibrio con i desideri e le percezioni del consumatore. È vero che durante la pandemia l'impegno dei cittadini nei confronti dell'ambiente è cresciuto molto. Ma allo stesso tempo la crisi ha svuotato le tasche di molti. Grégory Arnal, Direttore delle operazioni e dello sviluppo dei prodotti di Garnier, riconosce che la plastica riciclata è più costosa di quella vergine. Allora come si ottengono prodotti che mantengano l'ottimo rapporto qualità-prezzo di Garnier?

AA .: L'obiettivo di Garnier è democratizzare la bellezza naturale, quindi un requisito ineludibile è che non ci siano barriere all'ingresso. Sebbene raggiungere un equilibrio tra tutti i fattori coinvolti non sia facile o immediato, il prezzo di solito è un freno ai cosmetici sostenibili. Garnier come marchio è aiutato dall'appoggio di un gruppo dedito alla bellezza da più di un secolo, con un forte team di ricerca e sviluppo composto da scienziati di alto livello e una rete consolidata di fornitori. Attraverso il lavoro di squadra è stato possibile trovare soluzioni cosmetiche che raggiungano tutti i membri di ogni tipo di famiglia e che siano benefiche per pelle e capelli, ma anche per l'ambiente.

È. I consumatori sono sensibili agli sforzi specifici di marchi come Garnier nella progettazione di confezione o la formulazione Green dei prodotti? Immaginiamo che vengano realizzati pannelli di prova e che rivelino la loro flessibilità ai cambiamenti imposti dalla rivoluzione verde. Cioè, i consumatori sono disposti a cambiare il nostro shampoo liquido tradizionale con uno solido, ad esempio, con tutti i vantaggi eco che il secondo solleva?

AA .: Sebbene ci sia ancora molto da fare (soprattutto se confrontiamo il nostro Paese con Francia o Germania, ad esempio) e il cambiamento avvenga gradualmente, abbiamo scoperto che gli spagnoli sono sempre più consapevoli dell'ambiente. Stiamo cominciando a capire che le nostre decisioni di acquisto devono essere consapevoli, quindi siamo sempre più interessati a saperne di più su ingredienti, fabbricazione, origine, ecc. dei prodotti che acquistiamo. In Garnier crediamo che i marchi possano aiutarli attraverso la trasparenza e l'informazione, tenendo sempre presente un obiettivo educativo. Pertanto, chiunque abbia curiosità può approfondire e indagare sulla bellezza verde e sulla bellezza sostenibile per generare la propria opinione che gli consenta di fare le proprie scelte in base alle proprie esigenze e risorse. In questo modo creiamo un rapporto di fiducia che va oltre la moda e che ci permette di cambiare insieme la realtà.

È. Arnal sottolinea inoltre che "una delle maggiori sfide è lo sviluppo di fonti locali di materiali sostenibili". Esistono queste fonti locali in Spagna? Sarai in grado di lavorare con loro?

AA .: La sfida è rendere compatibile l'offerta locale con il fatto che queste stesse fonti sono sostenibili, ma la necessità di adattarsi ai nuovi tempi spinge i produttori in quella direzione. Il fatto di essere presenti in molti paesi ci permette di rifornire localmente nei luoghi dove si ottiene la migliore materia prima, come l'argan in Marocco, l'henné in India o il miele dall'Ungheria. Nel caso specifico della Spagna, Garnier ha diversi fornitori nella Comunità Valenciana che offrono la materia prima chiave della gamma Original Remedies Nutritive Almond Milk, ad esempio.

È. Il concetto di fabbrica è molto interessante waterloop, È un modello che è anche in Spagna?

AA .: Il concetto di fabbrica waterloop Fino a poco tempo si chiamava Dry Factory o dry factory ed è un fermo impegno del marchio per il risparmio idrico. Nel mondo ci sono diversi stabilimenti Waterloop, alcuni situati in Italia o in Germania, ad esempio, ma il primo stabilimento internazionale del gruppo ad implementarlo è stato quello di Burgos.

Nell'ambito di L'Oréal per il futuro, entro il 2030 l'obiettivo è che il 100% degli stabilimenti del gruppo (42 in totale) sia Waterloop.