Peli del corpo femminile, protagonista di una campagna pubblicitaria femminista
Durante l'ultimo secolo, nessuna pubblicità su come radersi ha mai mostrato peli del corpo femminile. Fino ad oggi.
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Il tabù dei capelli femminili
L'azienda nordamericana Billie è specializzata nella depilazione con rasoio. Il suo impegno è anche quello di offrire un prodotto adatto alle donne e che non devi pagare di più per questo (il noto tasso rosa). In questo percorso femminista, ha compiuto ora un nuovo passo con una campagna pubblicitaria sulla ceretta in cui compaiono le protagoniste, appunto, con i peli del corpo. L'azienda assicura che per più di 100 anni gli inserzionisti di questo tipo di prodotti non erano stati in grado di farlo precedente a, cioè di tirare fuori un solo capello sul corpo dei modelli. Fino ad oggi.
Ashley Armitage e Luca Venter
Radersi con un rasoio
Sembra piuttosto strano che finora nessun marchio di bellezza abbia mostrato i peli del corpo femminile, considerando a cosa servono le lame in vendita e la necessità di mostrare come funzionano: rimuovere più capelli possibile con un solo gesto. Ma Billie, che ha un management team composto da donne, ha avuto il idea brillante per modificare l'immagine di vendita di questi prodotti con il lancio del suo Progetto Body Hair.
Ashley Armitage e Luca Venter
Un'idea geniale: il Progetto Body Hair
L'azienda di depilazione femminile afferma che è la prima volta che un'azienda di rasoi da donna mostra i peli del corpo nella sua pubblicità.
Secondo il co-fondatore di Billie, Georgina Gooley, mostra gambe lisce e glabre è un modo arcaico di rappresentare le donne. "Abbiamo sempre detto che la ceretta è una scelta: sono i suoi capelli e nessuno dovrebbe dire a una donna cosa farne", difende in un comunicato. "Siamo entusiasti del lancio di una campagna che aiuterà a normalizzare il corpo. capelli e cambiare il modo monolitico con cui le donne sono ritratte nei media ”.
Ashley Armitage e Luca Venter
Capelli femministi
Il lancio innovativo di Progetto Body Hair è sorto quando si sono resi conto del mancanza di rappresentazione dei peli del corpo femminile e la miriade di modi in cui le donne scelgono di prendersi cura del proprio corpo attraverso Internet.
Inoltre, il brand ha donato le immagini della campagna, firmate da Ashley Armitage e Luca Ventera, alla banca immagini gratuita Unsplash, con l'intento di creare uno spazio in cui normalizzare l'immagine dei peli del corpo femminile come qualcosa di naturale e estetico.
Ashley Armitage e Luca Venter
Per un'eternità, i peli del corpo delle donne sono stati un argomento tabù. Ma qualcosa sta cambiando nella nostra percezione di quella realtà del corpo femminile (se il laser non appare). Una tendenza che il marchio americano di rasoi vuole promuovere Billie, con una campagna innovativa in cui, sì, compaiono i peli del corpo femminile.
Il marchio mostra nei suoi annunci come funziona il prodotto, vale a dire, come rimuove i capelli "bene". Un capello che esiste e si mostra. Una verità lapalissiana che fino ad ora, per quanto strano possa sembrare, nessuna ditta depilatoria, siano essi rasoi o qualsiasi altro sistema, aveva osato insegnare.
Come puoi dimostrare che un rasoio funziona se non mostri mai capelli veri nell'annuncio?
📣 Per più di 100 anni, i marchi di rasoi da donna non hanno mostrato i peli del corpo delle donne ... fino ad ora. Ti presentiamo #ProjectBodyHair. Una celebrazione dei peli del corpo, ovunque sia o no. 📣
Un post condiviso da Billie (@billie) su
Billie sta incoraggiando il suo seguaci di Instagram per utilizzare l'hashtag #projectbodyhair, e quindi celebrare la normalità dei peli del corpo nelle donne. Cosa c'è di più, la campagna ha un proprio sito web Projectbodyhair.com, dove compaiono immagini di solidarietà femminile a sostegno di questa causa.