Perché comprare il trucco non sarà più lo stesso
Truccarsi nel tuo negozio preferito è diventata un'azione rischiosa per la salute, motivo per cui i marchi stanno facendo progressi nella digitalizzazione e con altre azioni per continuare a offrire quel servizio insostituibile.
Ci sono strumenti virtuali da vedere come sarà il tuo trucco, descrizioni complete dei colori e recensioni dei consumatori per aiutarci a fare acquisti in linea il nostro rossetto preferito, per esempio. Tuttavia, nessuno di questi servizi può essere paragonato a l'esperienza di acquistare il trucco in un negozio.
Agitare la base campione e applicarla sulla pelle stessa è un modo sicuro per trovare la tonalità e la formula perfette. Ma i prodotti in prova saranno ancora nei negozi durante la pandemia di coronavirus?
Questa è un'ottima domanda.
Sebbene alcuni negozi stiano riaprendo con l'avanzare dell'allentamento, i governi come gli Stati Uniti non hanno dato una risposta definitiva. In Spagna, il Ministero della Salute raccomanda di rimuovere il trucco o altri prodotti cosmetici che può essere una fonte di esposizione prolungata se contaminata.
Detto questo, i negozi, le catene di bellezza, i grandi magazzini prendono molto sul serio la sicurezza e l'igiene dei loro clienti e dipendenti in tutto il mondo.
"Alla riapertura, vogliamo soprattutto che i nostri clienti e dipendenti si sentano al sicuro nei nostri negozi", ha affermato Marcella Schlitt, direttrice di Beauty per la catena di grandi magazzini di lusso Nordstrom negli Stati Uniti. "Abbiamo prestato molta attenzione alle linee guida e alle direttive delle autorità locali e nazionali, e stiamo adottando misure per assicurarci di essere allineati con loro ".
Ed è che l'intero settore della bellezza sta riflettendo in questo momento come sviluppare i migliori standard di sicurezza nei loro negozi per affrontare la pandemia covid-19.
Provare il trucco in negozio scomparirà per molto tempo
Generalmente Sephora, Ulta, Nordstrom e SHEN Beauty stanno allontanando il pubblico dagli spogliatoi del trucco che i clienti potrebbero toccare fisicamente e applicare su se stessi.
"Per garantire la sicurezza dei nostri clienti, i tester di prodotto non saranno più disponibili e verranno visualizzati solo per offrire un senso più vero di colori e trame ", dice Kecia Steelman, direttore delle operazioni aziendali e presidente internazionale di Ulta Beauty.
Allo stesso tempo, lo è esplorare la possibilità di sostituire singoli campioni con prodotti testati pubblicamente, sebbene un percorso più costoso per marchi e negozi. "Ma per quanto riguarda i marchi più piccoli che non possono permettersi di realizzarli? E quelli sono proprio quelli con cui lavoro di più", si lamenta Jessica Richards, fondatrice di SHEN Beauty. "Ho alcune idee, ma devo anche fondarle da un punto di vista finanziario, perché penso che saranno relativamente costose".
Il test del trucco virtuale procede
Invece di tester in negozio, alcune aziende stanno aumentando le loro esperienze di test virtuali. Ulta sta aumentando il suo servizio GLAMlab, un'esperienza di test all'interno dell'app Ulta Beauty. "GLAMlab è un ottimo modo per i clienti di provare virtualmente i prodotti per il trucco in categorie come ombretto, eyeliner, sopracciglia, labbra, mascara, fondotinta, ciglia finte e persino colore dei capelli (un'esperienza che non avevi in serbo prima) ", afferma Steelman.
Sephora ha anche uno strumento simile nel suo file app, Artista virtuale. Consente di provare virtualmente il trucco per occhi, labbra e guance, più un trucco completo creato dagli esperti dell'azienda bellezza. È la strada che stanno tentando molte altre aziende.
La maggior parte dei servizi di "bellezza" in negozio e pop-up scompariranno
Oltre a non essere in grado di testare i prodotti per il trucco, non aspettarti che le grandi catene offrano servizi di trucco in negozio e varie demo come fanno ora. Anche altri stabilimenti come Nordstrom fanno un ulteriore passo avanti, sospendendo tutti i servizi di ceretta, manicure e spa. Da parte sua, Ulta sospende i servizi di cura delle sopracciglia e della pelle, ma continuerà a offrire consulenza sui capelli in centri selezionati.
"Abbiamo sempre mantenuto standard di sicurezza di alta qualità, che ora abbiamo aumentato in modo che lo stilista indossi i guanti e sia lui che il cliente abbiano il viso coperto durante gli appuntamenti ", Steelman spiega. "Puliamo e disinfettiamo anche tra gli appuntamenti e durante il giorno, ei saloni operano con capacità limitate per aiutare a mantenere le distanze sociali il più possibile".
Per quanto riguarda le boutique come SHEN Beauty, che offrono servizi per il viso, la ceretta, il trucco e le sopracciglia, richiederà a molti dipendenti di adattare la loro tecnica. "Ho parlato con i miei esperti su microblading sull'ampliamento della loro formazione con un corso igienico-sanitario ", commenta. "Poiché nella tecnica di microblading si verifica una ferita, potrebbe essere necessario avvolgerla nella plastica in seguito, come nei tatuaggi ".
Ogni rivenditore InStyle con cui InStyle ha parlato negli Stati Uniti ha sottolineato che sta portando i propri standard di pulizia oltre. I dipendenti puliranno e disinfetteranno i negozi prima, durante e dopo l'orario lavorativo. Parteciperanno anche ai controlli di benessere prima dei turni e, a seconda del rivenditore, ciò potrebbe includere i controlli della temperatura. Il disinfettante per le mani sarà fornito in tutti i negozi, i dipendenti indosseranno maschere per il viso e anche i clienti saranno invitati a farlo.
Verranno inoltre stabilite misure di allontanamento sociale, con cartelli per garantire che le persone stiano a due metri di distanza, così come una capacità limitata.
Anche se la spesa per il trucco non sarà più come una volta, la verità è che le tue aziende preferite si stanno adattando rapidamente a una situazione che sta cambiando. "Adatteremo il nostro approccio in base a ciò che apprendiamo in modo da poter continuare a fornire un servizio eccellente ai nostri clienti", afferma Schlitt, "facendo tutto il possibile per proteggere tutti".